|
2016年SUV價(jià)格戰(zhàn)空前激烈 平均每3天有1款入市
2015年中國(guó)車(chē)市的增長(zhǎng)速度下滑，讓車(chē)企集體下調(diào)2016年產(chǎn)銷(xiāo)目標(biāo)。比起2015年初的“雞血”，車(chē)企對(duì)于今年車(chē)市判斷更為謹(jǐn)慎。在“謹(jǐn)慎”基調(diào)下，車(chē)企2016年產(chǎn)銷(xiāo)目標(biāo)陸續(xù)出爐。本土車(chē)企基于SUV銷(xiāo)量不錯(cuò)的底氣,制定的銷(xiāo)售目標(biāo)略為樂(lè)觀(guān)；而合資車(chē)企的態(tài)度卻很謹(jǐn)慎，因?yàn)橥瓿?015年銷(xiāo)售目標(biāo)的合資車(chē)企并不多，因此集體采取謹(jǐn)慎的目標(biāo)計(jì)劃?？傮w預(yù)測(cè)，2016年車(chē)市的增幅將更加平緩，車(chē)企集體期待依然熱門(mén)的SUV能成為翹動(dòng)車(chē)市的利刃。
本土車(chē)企:有信心跑贏(yíng)大市
廣汽集團(tuán)今年對(duì)廣汽傳祺的要求是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷(xiāo)22萬(wàn)輛，廣汽傳祺對(duì)自己則提出25萬(wàn)輛，乃至挑戰(zhàn)28萬(wàn)輛的產(chǎn)銷(xiāo)目標(biāo)。北汽本土品牌2015年銷(xiāo)量達(dá)到66萬(wàn)輛，今年則將目標(biāo)鎖定為70萬(wàn)~80萬(wàn)輛。長(zhǎng)安乘用車(chē)今年銷(xiāo)量目標(biāo)是83萬(wàn)輛，相比2015年增加了8萬(wàn)輛。長(zhǎng)城汽車(chē)今年目標(biāo)是95萬(wàn)輛，比去年增加約10萬(wàn)輛。吉利汽車(chē)今年打算挑戰(zhàn)60萬(wàn)輛，比去年增加約10萬(wàn)輛。奇瑞去年超額完成45萬(wàn)輛的銷(xiāo)量目標(biāo)，今年銷(xiāo)量號(hào)稱(chēng)要讓業(yè)界“刮目相看”。江淮乘用車(chē)在本土品牌里算是低調(diào)的，2016年目標(biāo)36萬(wàn)輛，只比2015年35.19萬(wàn)輛增加不到1萬(wàn)輛。
本土品牌對(duì)2016年的目標(biāo)普遍樂(lè)觀(guān)，底氣來(lái)自于SUV領(lǐng)域的快速增長(zhǎng)，以及去年超額完成銷(xiāo)售任務(wù)。從現(xiàn)有本土品牌的規(guī)劃目標(biāo)和銷(xiāo)售目標(biāo)不難算出，增幅都是兩位數(shù)，極少個(gè)位數(shù)，而中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)今年中國(guó)車(chē)市的預(yù)測(cè)只有6%。換言之，如順利達(dá)成，本土品牌今年將全面跑贏(yíng)大市，且增速在兩倍以上。
本土品牌這一輪爆發(fā)，要?dú)w功于全球化研發(fā)格局、準(zhǔn)確把握客戶(hù)需求、強(qiáng)大的體系實(shí)力、正向研發(fā)等因素。據(jù)傳祺、長(zhǎng)安的內(nèi)部統(tǒng)計(jì)，目前有超過(guò)30%的客戶(hù)是從合資產(chǎn)品轉(zhuǎn)化而來(lái)。更為準(zhǔn)確地說(shuō)，是從合資轎車(chē)轉(zhuǎn)向購(gòu)買(mǎi)本土SUV。
分析人士認(rèn)為，本土品牌要與合資品牌并肩而立，還需要補(bǔ)齊轎車(chē)和豪華車(chē)領(lǐng)域的差距，這意味著尚有一段路要走。
合資品牌:銷(xiāo)售目標(biāo)保守
上汽大眾2016年目標(biāo)是200萬(wàn)輛，2015年上汽大眾銷(xiāo)售汽車(chē)181.2萬(wàn)輛，排名國(guó)內(nèi)乘用車(chē)第一。2016年上汽通用目標(biāo)是187萬(wàn)輛，2015年其達(dá)成175.2萬(wàn)輛。一汽大眾2016年目標(biāo)是182萬(wàn)輛，2015年只完成165萬(wàn)輛，達(dá)成率僅89.2%。北京現(xiàn)代同樣沒(méi)有完成2015年初制定的115萬(wàn)輛目標(biāo)，所以今年更為謹(jǐn)慎，目標(biāo)只有112萬(wàn)輛。
日系車(chē)是2015年表現(xiàn)優(yōu)異僅次于本土車(chē)企的派別，即便如此，2016年態(tài)度也很謹(jǐn)慎。廣汽本田2016年產(chǎn)銷(xiāo)目標(biāo)定為62萬(wàn)輛，只比2015年的60萬(wàn)輛增加2萬(wàn)輛。廣汽豐田今年目標(biāo)只有44萬(wàn)輛，只比2015年的40.3萬(wàn)輛增加3.7萬(wàn)輛。一汽豐田2015年完成61萬(wàn)輛的銷(xiāo)量目標(biāo)，而2016年銷(xiāo)量目標(biāo)僅為65萬(wàn)輛。2015年?yáng)|風(fēng)本田全年累計(jì)銷(xiāo)量突破40萬(wàn)輛，2016年增長(zhǎng)5萬(wàn)輛的銷(xiāo)量達(dá)到45萬(wàn)輛。略為樂(lè)觀(guān)的是東風(fēng)日產(chǎn)，2015年其產(chǎn)銷(xiāo)順利突破百萬(wàn)輛，今年將目標(biāo)定為110萬(wàn)輛。東風(fēng)日產(chǎn)和北京現(xiàn)代的“老四”之爭(zhēng)，會(huì)是今年的一場(chǎng)大戲。
合資車(chē)企的低調(diào)來(lái)自于對(duì)2016年變數(shù)的警惕。全國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)則認(rèn)為不必太緊張，他認(rèn)為2016年乘用車(chē)市場(chǎng)仍會(huì)大幅增長(zhǎng)，中國(guó)汽車(chē)消費(fèi)仍處于剛需階段。
加快新品研發(fā)，投放新品，尤其是SUV和1.6L及以下車(chē)型，是合資車(chē)企不約而同的做法。將被本土車(chē)企搶走的SUV市場(chǎng)份額再搶回來(lái)，是合資車(chē)企的打算?？梢灶A(yù)見(jiàn)，SUV將從藍(lán)海變成紅海，從小型到緊湊，從中型到中大型，SUV新品和價(jià)格戰(zhàn)會(huì)空前激烈。
分析：
本土、合資歸位
有趣的是，本土與合資車(chē)企2016年目標(biāo)都可以用一句話(huà)來(lái)形容：回到應(yīng)有的位置。本土車(chē)企打算進(jìn)一步擴(kuò)大市占率，打響“中國(guó)制造”名頭，讓汽車(chē)成為繼高鐵之后的中國(guó)名牌。除SUV，本土車(chē)企也希望轎車(chē)和豪華車(chē)有所突破。在新能源車(chē)領(lǐng)域，要拿下最大的蛋糕，最大化程度利用國(guó)家的鼓勵(lì)政策。
合資車(chē)企“回到應(yīng)有位置”則是在每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都要有車(chē)型，每一款車(chē)型都要有不錯(cuò)的銷(xiāo)量。合資車(chē)企認(rèn)為，在SUV和新能源車(chē)領(lǐng)域的落后只是暫時(shí)。2015年，包括上汽通用、上汽大眾、北京現(xiàn)代在內(nèi)的主流合資車(chē)企公布的未來(lái)五年規(guī)劃中都顯示：每年至少推出一款新能源車(chē)。至于SUV，合資車(chē)企打算覆蓋所有細(xì)分市場(chǎng)，條件允許，還會(huì)實(shí)施多車(chē)戰(zhàn)略。
奔著“回到應(yīng)有位置”這一目標(biāo)，本土和合資都將在2016年繼續(xù)大刀闊斧式的改進(jìn)。本土品牌的改進(jìn)主要集中在體系的搭建、技術(shù)實(shí)力的提升和新品的研發(fā)，扎根國(guó)內(nèi)市場(chǎng)同時(shí)，嘗試開(kāi)拓海外市場(chǎng)。合資品牌則進(jìn)一步的本土化，本地化生產(chǎn)已是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，專(zhuān)為中國(guó)市場(chǎng)研發(fā)車(chē)型，將成為常態(tài)。
記者觀(guān)察：
SUV
成車(chē)市成敗關(guān)鍵
記者初步統(tǒng)計(jì)，2016年，預(yù)計(jì)有超過(guò)150款改款或全新SUV入市。不出意外，SUV仍然會(huì)在2016年繼續(xù)保持超過(guò)40%的增幅，是行業(yè)平均增速的四倍以上。根據(jù)羅蘭貝格2015年年底的報(bào)告，在2016年的潛在汽車(chē)消費(fèi)調(diào)查中，潛在新購(gòu)人群中有接近50%的人選擇SUV，而在增購(gòu)和換購(gòu)群體中，這個(gè)比例更是高達(dá)58%以上。
小排量渦輪增壓的大量使用，讓車(chē)企和消費(fèi)者可以選擇性忽略越來(lái)越嚴(yán)的油耗限制。寧可放棄轎車(chē)，也不能放棄SUV，愈發(fā)成為國(guó)內(nèi)車(chē)企的行為準(zhǔn)則。2015年最后一季度，SUV的增速超過(guò)60%，當(dāng)月市場(chǎng)份額直奔35%而去。2015年全年，SUV在乘用車(chē)的份額已經(jīng)達(dá)到31.3%的史上新高。這遠(yuǎn)不是全部，至2020年，SUV在乘用車(chē)份額將超過(guò)40%，與轎車(chē)比肩。
不單中國(guó)，SUV同樣拯救了美國(guó)車(chē)市。2015年美國(guó)銷(xiāo)量創(chuàng)紀(jì)錄的1747萬(wàn)輛汽車(chē)當(dāng)中，包括皮卡、SUV和MPV在內(nèi)的輕型車(chē)銷(xiāo)量達(dá)到史無(wú)前例的989.7萬(wàn)輛，增速達(dá)到12.8%，市場(chǎng)份額達(dá)到56.7%，而轎車(chē)的銷(xiāo)量?jī)H有757萬(wàn)輛，同比負(fù)增長(zhǎng)2.3%。
全球范圍的低油價(jià)，讓消費(fèi)者很容易在轎車(chē)和SUV中做出選擇。低油價(jià)能夠持續(xù)多長(zhǎng)時(shí)間？誰(shuí)都不敢給出答案。但可以肯定，2016年全球低油價(jià)仍將持續(xù)。所以，SUV領(lǐng)域的得與失，將是車(chē)企成功與否的重要標(biāo)志。
2015年，在中國(guó)和美國(guó)全球兩大車(chē)市創(chuàng)新高刺激下，全球車(chē)市駛上新的增長(zhǎng)通道。根據(jù)日本汽車(chē)研究機(jī)構(gòu)Fourin的預(yù)測(cè)，2016年全球車(chē)市小幅增長(zhǎng)到9000萬(wàn)輛，比2015年的8800萬(wàn)輛增加200萬(wàn)輛，增幅主要來(lái)自于中國(guó)。2017年之后，在中國(guó)和印度等新興市場(chǎng)的推動(dòng)和全球新能源汽車(chē)?yán)顺钡牡絹?lái)，2020年全球車(chē)市年銷(xiāo)量將有望突破1億輛。（記者 周偉力）
來(lái)源:廣州日?qǐng)?bào) 作者：
|